Основы мерчендайзинга: освещение в торговой точке

Мы продолжаем цикл статей про основы мерчендайзинга и в этот раз поговорим о еще одной части визуальной коммуникации с покупателем.

При организации торгового помещения важно уделить внимание не только подбору интерьера и декора, но и его освещению. Ведь может сложиться ситуация, когда покупатель, придя за матрасом, не заметит его в вашем магазине и пойдет искать в другом месте. Поэтому вопросу освещения стоит уделить особое внимание.

Роль освещения — создать необходимую для покупки атмосферу, дополнить имидж магазина и сделать заметным нужный вам товар. От того, каким увидит ваш магазин покупатель, будет зависеть останется он оценить товары или же сразу уйдет. Заметьте, недостаточное освещение или его полное отсутствие может легко испортить даже самый элегантный интерьер!

Помимо необходимого уюта, с помощью освещения можно выделить матрасы премиум коллекций, такие как Doctor Health и Evolution, или подчеркнуть достоинства и привлекательный внешний вид роскошных матрасов коллекции American Dream.

В зависимости от того, для какой цели вам нужно освещение, необходимо выбрать нужный тип освещения. Далее рассмотрим их.

• Общий свет (потолочные и линейные светильники) — обеспечивает равномерное распределение освещения по территории. Подойдет большим магазинам или точке в торговых центрах;
• Направленный свет (трековые системы и стопы) — поможет сделать акценты, которые выделяют ваш магазин среди остальных или выгодно продемонстрируют нужные вам коллекции матрасов и другие товары для сна. В магазине с таким типом освещения покупатель сможет легко сориентироваться в разнообразии ассортимента;
• Декоративный свет (светильники для подсветки) — добавит привлекательности в интерьер зала и создаст атмосферу.

Для достижения нужного вам эффекта можно совмещать один или несколько типов освещения. Часто в магазинах используют комбинацию потолочных и направленных светильников.

Помимо организации освещения, еще рекомендуется подобрать правильный оттенок и цвет самого светового пучка. Если создать необходимую контрастность, выйдет подчеркнуть привлекательность чехла матраса.

С помощью разных оттенков света и его яркости можно создать в магазине зонирование:

• Ярким белым светом осветить коллекцию матрасов, которая приносит вам большую прибыль.
• Другим светлым оттенком выделить новинки или модели матрасов премиальных коллекций.

Также помним о таких аксессуарах для сна, как наматрасники, одеяла и подушки. Сделать их заметными в магазине поможет точечная подсветка.

Итак, грамотное освещение торговой точки — это не просто светильники, а взаимодействие с потребителем с целью донести до него идею магазина. Придерживаясь этих рекомендаций, вы сможете увеличить рост ваших продаж и повлиять на формирование имиджа магазина.