Основи мерчендайзингу: освітлення в торговій точці
Ми продовжуємо цикл статей про основи мерчендайзингу і цього разу поговоримо про ще одну частину візуальної комунікації з покупцем.
Під час організації торгового приміщення важливо приділити увагу не тільки підбору інтер’єру та декору, а й освітленню. Адже може скластися ситуація, коли покупець, прийшовши за матрацом, не помітить його у вашому магазині й піде шукати в іншому місці. Тому питанню освітлення варто приділити особливу увагу.
Роль освітлення — створити необхідну для покупки атмосферу, доповнити імідж магазину і зробити помітним потрібний вам товар. Від того, яким побачить ваш магазин покупець, буде залежати залишиться він оцінити товари або ж відразу піде. Зауважте, недостатнє освітлення або його повна відсутність може легко зіпсувати навіть найелегантніший інтер’єр!
Крім необхідного затишку, за допомогою освітлення можна виділити матраци преміум колекцій, такі, як Doctor Health і Evolution, або підкреслити переваги і привабливий зовнішній вигляд розкішних матраців колекції American Dream.
Залежно від того, якої мети вам потрібно досягти, оберіть відповідний тип освітлення. Розглянемо їх далі.
- Загальне світло (стельові та лінійні світильники) — забезпечує рівномірний розподіл освітлення по території. Підійде великим магазинам або точці в торгових центрах;
- Спрямоване світло (трекові системи і стопи) — допоможе зробити акценти, які вирізнятимуть ваш магазин серед інших або вигідно продемонструють потрібні вам колекції матраців та інші товари для сну. У магазині з таким типом освітлення покупець зможе легко зорієнтуватися в розмаїтті асортименту;
- Декоративне світло (світильники для підсвічування) — додасть привабливості в інтер'єр залу і створить атмосферу.
Для досягнення потрібного вам ефекту можна поєднувати один або кілька типів освітлення. Часто в магазинах використовують комбінацію стельових і спрямованих світильників.
Крім організації освітлення, рекомендується також підібрати правильний відтінок і колір самого світлового пучка. Якщо створити необхідну контрастність, вийде підкреслити привабливість чохла матраца.
За допомогою різних відтінків світла і його яскравості можна створити в магазині зонування:
- Яскравим білим світлом вирізнити колекцію матраців, яка приносить вам найбільший прибуток.
- Іншим світлим відтінком виділити новинки або моделі матраців преміальних колекцій.
Також пам’ятаємо про такі аксесуари для сну, як наматрацники, ковдри та подушки. Зробити їх помітними в магазині допоможе точкове підсвічування.
Отже, продумане освітлення торгової точки — це не просто світильники, а взаємодія зі споживачем з метою донести до нього ідею магазину. Дотримуючись цих рекомендацій, ви зможете збільшити зростання ваших продажів і вплинути на формування іміджу магазину.